課題と背景
株式会社伊勢半の人気コスメブランドkissの2つの商品
［UVホワイトニングベースとフィニッシングルースパウダー］の一日中くずれにくいという特性を、
ターゲットの20代女性にむけてコミュニケーションする。
取り組み内容
ベース系メイクプロダクトでは「くずれにくさ」は最重要訴求ポイント。
これまでは汗や皮脂による顔のくずれに着目していたところを、WITHコロナ時代のメイクということで、
マスクを外してもマスク裏にメイク汚れが付かない「マスク裏美人」というコミュニケーションを開発。
くずれにくさを訴求しました。
施策/アウトプット
多くのターゲット女性たちが、マスクに付着したメイクの汚れを気にしている…。
そんな調査結果をもとに、女性がマスクを外してその裏側を見せる印象的な動画広告を制作。
マスクにメイクの汚れがつきにくい＝メイクがくずれにくいKissの特長を訴えました。
支援範囲
/メニューデザイン, SNS広告, WEBサイトデザイン, メディアバイイング, メディアプランの策定, 動画広告